Atraer la atención de los consumidores, mantenerla y aumentarla son las razones de ser de todo minorista y gran marca, para ganar el mayor Share of Wallet. Sin embargo, para lograrlo, se necesitan los KPI adecuados para tomar las decisiones correctas. En este juego, conocer los perfiles y comportamientos de sus consumidores marca una verdadera diferencia, y también los de sus competidores.

El conocimiento del consumidor le permite identificar palancas eficaces para desencadenar visitas y compras. Durante esta conferencia, podrá beneficiarse de datos operativos extraídos de la plataforma NielsenIQ Discover Consumer y comentados por David Lecomte, experto en paneles de consumidores. Entre los puntos de vista compartidos: PDM de los minoristas, perfiles y comportamiento de los compradores, índices de fidelidad, número de unidades por cesta y frecuencia... las claves esenciales para dirigir sus iniciativas de marketing y reforzar su base de compradores.

Retail Media se perfila como un nuevo must-have y ya ha generado 580 millones de euros en el primer semestre de 2024. Si bien es imprescindible contar con una sólida base tecnológica para desarrollar la oferta, ¿cómo puede mantenerse la rentabilidad del modelo de negocio? La clave está en integrar las métricas de Shopper.
¿Por qué debemos hacerlo? Porque nos permiten desarrollar una colaboración win-win con los anunciantes-marcas, evitar la canibalización de las iniciativas de marketing y, en definitiva, aumentar la agilidad y la pertinencia de nuestras elecciones estratégicas.
Durante esta conferencia, nuestra experta Sarah Duchazeaubeneix, Directora de Proyectos de Retail WesternEurope, presentará aprendizajes y mejores prácticas para maximizar el potencial de los datos de retail 1st party.