El DOOH comenzó a despegar en 2012, extendiéndose a espacios en los que la publicidad exterior ya estaba presente en mayor o menor medida (transportes, centros comerciales, etc.).
Si bien el punto de venta ha sido poco o mal explotado por las pantallas publicitarias en los últimos años, la noción de retail media ha dado la vuelta a esta situación.
La cadena de valor se ha puesto patas arriba, ofreciendo nuevas oportunidades de ingresos adicionales o de mejora de la experiencia de marca en el punto de venta.

A través de un estudio exclusivo, Scala e Iligo le ofrecen una comprensión en profundidad de la oportunidad real que representan los medios de comunicación minoristas instore.