Le local pour tous : l'impact de l'intelligence géographique sur le retail

Description

Le rendement du mètre carré baisse, les marchés se resserrent, de nouveaux concurrents arrivent : vendre coûte de plus en plus cher. Dans ce contexte, un réseau de magasins proches des habitants redevient un atout, à condition de sortir des moyennes nationales pour comprendre ce qui se joue dans chaque territoire. Leila Ikni, Responsable Géomarketing et Connaissance Locale chez Leroy Merlin, présente la démarche de l’enseigne : mettre l’intelligence géographique à la disposition de ceux qui agissent, des magasins aux équipes métiers. En dialogue avec la société éditrice de logiciels géomarketing Galigeo, elle en détaille les trois étapes, illustrées par trois cas d'usage concret : découper et comprendre son territoire, évaluer le potentiel d’un nouveau magasin, puis piloter chaque point de vente selon les enjeux propres à sa zone. La conférence proposera également un regard croisé à propos de l’IA appliquée à l’analyse locale : ce qu’elle permet, et à quelles conditions.

Présentée par

Avec

Sessions Recommandées

*/