Beyond ROAS : de la pression publicitaire à la valeur client, le défi de l'orchestration

1 déc. 2026 | 15:20 - 15:50

NOUVELLES TECHNOLOGIES / IACONSULTING

Description

52 % des Français attendent avant tout du Retail Media des promotions et des offres spéciales, selon le baromètre iligo 2025. Et si la véritable performance publicitaire commençait par la valeur apportée au consommateur ? Alors que le Retail Media poursuit sa croissance, un défi majeur s'impose : dépasser la multiplication des espaces publicitaires pour mieux orchestrer les points de contact, sans compromettre l'expérience d'achat. Comment décloisonner l'audio, la vidéo et les technologies e-paper pour créer des synergies entre communication, information produit et stratégies promotionnelles ? Quel rôle la donnée et l'intelligence artificielle peuvent-elles jouer pour rendre ces interactions plus pertinentes, contextualisées et performantes ? Ikram Mniai, Business Manager – Retail Media Lead chez M-Cube, explorera comment passer d'une logique de juxtaposition des dispositifs à une approche intégrée, où l'orchestration devient un levier de performance commerciale et de création de valeur pour les consommateurs, les marques et les enseignes.

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