Atrair a atenção dos consumidores, mantê-la e aumentá-la são as razões de ser de todos os retalhistas e grandes marcas, de modo a ganhar a maior quota de mercado. No entanto, para o conseguir, é necessário ter os KPIs certos para tomar as decisões corretas. Neste jogo, conhecer os perfis e os comportamentos dos seus consumidores faz uma verdadeira diferença, bem como os dos seus concorrentes.

Os conhecimentos sobre o consumidor permitem-lhe identificar alavancas eficazes para desencadear visitas e compras. Durante esta conferência, beneficiará de dados operacionais retirados da plataforma NielsenIQ Discover Consumer e comentados por David Lecomte, especialista em painéis de consumidores. Entre os conhecimentos partilhados: PDM do retalhista, perfis e comportamentos dos compradores, taxas de fidelização, número de unidades por cesto e frequência... as chaves essenciais para orientar as suas iniciativas de marketing e reforçar a sua base de compradores.

O Retail Media está a tornar-se um novo must-have e já gerou 580 milhões de euros no primeiro semestre de 2024. Embora as bases tecnológicas sólidas sejam imperativas para o desenvolvimento da oferta, como é que a rentabilidade do modelo de negócio pode ser sustentada? A chave reside na integração das métricas do comprador.
Porque é que o devemos fazer? Porque nos permitem desenvolver uma colaboração vantajosa para ambas as partes com as marcas anunciantes, evitar canibalizar as iniciativas de marketing e, em última análise, aumentar a agilidade e a relevância das nossas escolhas estratégicas.
Durante esta conferência, a nossa especialista Sarah Duchazeaubeneix, Diretora de Projectos de Retalho para a Europa Ocidental, apresentará os ensinamentos e as melhores práticas para maximizar o potencial dos dados de retalho de terceiros.