Conférence – Tech for Retail 2023
Dans l’ère numérique actuelle, les images jouent un rôle crucial dans le succès des sites eCommerce. Elles ne se contentent pas de présenter les produits, mais elles créent aussi une connexion émotionnelle avec les clients, renforçant l’identité de la marque. Cependant, maintenir une uniformité visuelle à travers des milliers de produits peut être un défi. C’est ici que l’intelligence artificielle (IA) générative entre en jeu. L’entreprise Webia explore comment l’IA générative peut aider les sites eCommerce à uniformiser leurs images, améliorer l’engagement client, et augmenter les conversions.
L’uniformité des images est essentielle pour plusieurs raisons comme la cohérence de la marque, en effet des images uniformes renforcent l’identité visuelle de la marque, créant une expérience cohérente pour les clients. Les clients peuvent naviguer plus facilement et trouver ce qu’ils cherchent plus rapidement et une présentation visuelle cohérente donne une impression de professionnalisme et de fiabilité. Cependant, malgré son importance, obtenir une uniformité visuelle peut être difficile, surtout pour les grandes marques avec des milliers de produits et des fournisseurs tiers. En effet, différents fournisseurs utilisent des styles et des qualités d’images variés et retoucher chaque image manuellement est coûteux et chronophage. Il faut donc assurer que tous les fournisseurs suivent les mêmes directives visuelles.
L’IA générative peut analyser et retoucher automatiquement les images pour assurer une uniformité visuelle. Par exemple, elle peut ajuster les arrière-plans, la luminosité, et le cadrage pour qu’ils correspondent aux directives de la marque. Ses avantages sont le gain de temps grâce à l’automatisation des processus manuels répétitifs et la consistance pour le maintien d’un style visuel cohérent à grande échelle. Pour les produits qui n’ont pas d’images de haute qualité, l’IA générative peut créer des images réalistes en utilisant des modèles existants. Cela permet de remplir les catalogues avec des visuels de haute qualité sans nécessiter de nouvelles séances photo.Par exemple, un site eCommerce peut utiliser l’IA pour générer des images de produits en différentes situations d’utilisation, aidant les clients à visualiser les produits dans leur contexte. Par ailleurs, l’IA générative peut également incruster des produits dans des environnements virtuels pour créer des images d’ambiance. Cela permet de montrer les produits dans des contextes variés, enrichissant la fiche produit. Par exemple, un produit cosmétique peut être incrusté dans une salle de bain luxueuse pour montrer comment il s’intégrera dans un cadre réel. Pour appuyer cette discussion, Webia a mis en avant un exemple concret, celui de Renault Trucks. En effet, l’entreprise a utilisé l’IA générative pour créer des images de leurs camions dans différents environnements. En entraînant l’IA sur des images de camions existants, ils ont pu générer des visuels réalistes sans nécessiter de nouvelles séances photo. Cela a non seulement réduit les coûts, mais a également permis de maintenir une uniformité visuelle à travers leur catalogue de produits.
Les technologies derrière l’IA générative sont les réseaux antagonistes génératifs (GANs) qui sont utilisés pour générer des images réalistes à partir de descriptions textuelles ou d’images existantes. Il y a aussi les techniques d’apprentissage automatique qui permettent à l’IA de comprendre et de recréer des styles visuels spécifiques et les segmentation d’image qui est une technique pour isoler des objets dans une image, facilitant leur manipulation et leur insertion dans de nouveaux contextes.
Implémentation pratique
Pour les entreprises souhaitant adopter l’IA générative pour la gestion des images eCommerce, il faut d’abord définir les directives visuelles pour établir des guidelines claires pour les images de produits puis choisir des solutions d’IA qui répondent aux besoins spécifiques de votre entreprise. N’hésitez pas à utiliser vos images actuelles pour entraîner l’IA à comprendre et à reproduire le style visuel de votre marque. Enfin, intégrer l’IA dans les flux de travail vous permettra d’automatiser les processus de retouche et de génération d’images pour gagner en efficacité.
En conclusion, l’IA générative représente une avancée significative dans la gestion des images eCommerce. En automatisant la retouche et la génération d’images, elle permet aux entreprises de maintenir une uniformité visuelle, d’améliorer l’expérience utilisateur, et de renforcer l’identité de leur marque. Pour rester compétitif dans un marché en ligne de plus en plus saturé, adopter l’IA générative peut être un avantage stratégique clé.
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